2020-05-18
在大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，但真正從頂層建筑做品牌的公司并不多，如何讓你的品牌在很多品牌中脫穎而出，增加客戶(hù)群體且具有一定的影響，這對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，將是一件非常不易的事情，一方面擔(dān)心銷(xiāo)量問(wèn)題，一方面積極主動(dòng)做推廣宣傳。
建立品牌最初的階段只需要六步，非常適合于初期創(chuàng)業(yè)的公司，零費(fèi)用、零成本的投入。下面詳解如下：
一、 定位
對(duì)于定位來(lái)說(shuō)，也許老生常談了，大家似乎均懂定位的意思，但似乎又不能精準(zhǔn)的定好位置，定位講求的是精準(zhǔn)，與其它品牌的差異，讓精準(zhǔn)用戶(hù)首先想到的品牌，眾所周知，經(jīng)常有人說(shuō)開(kāi)寶馬，坐奔馳，最安全的車(chē)是沃爾沃，那他們又是怎樣給自己品牌定位的呢？
寶馬適用于喜歡駕駛的朋友，操作性、駕馭性強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)開(kāi)車(chē)比較舒服。而奔馳呢，強(qiáng)調(diào)的是乘坐的人比較舒適，松軟的皮質(zhì)座椅，有一種回家沙發(fā)的感覺(jué)，那么沃而沃呢，強(qiáng)調(diào)的是安全性，推廣強(qiáng)調(diào)的是車(chē)主素質(zhì)較高，學(xué)歷最好，最聰明，這也是強(qiáng)化自己的一個(gè)定位。
關(guān)于定位
首先考慮：1、自己是做什么產(chǎn)品；2、產(chǎn)品與同行的差異性；3、讓用戶(hù)真正能感受到什么樣的品味；
比如，育分享平臺(tái)，定位是中國(guó)優(yōu)質(zhì)教育電商，首先傳遞給大家是做教育產(chǎn)品的，主營(yíng)線(xiàn)下教育機(jī)構(gòu)課程，家庭教育產(chǎn)品、在線(xiàn)學(xué)習(xí)課程三大業(yè)務(wù)板塊。區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)，且育分享定位目標(biāo)群體是0—18歲中國(guó)孩子的教育產(chǎn)品和教育課程。最最關(guān)鍵的是與其它品牌的差異化，如果與新東方、優(yōu)勝、小牛頓一樣，最終呈現(xiàn)給大家是某個(gè)品類(lèi)的特色的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，而育分享聚合全國(guó)各地優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品、教育課程及線(xiàn)下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)課程，讓更多的消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配需求，從而給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造持久性的價(jià)值。
二、 資源
一個(gè)新型的創(chuàng)業(yè)公司如何在短時(shí)間內(nèi)在用戶(hù)知曉，就需要通過(guò)一些媒體資源或者線(xiàn)下資源進(jìn)行推廣，現(xiàn)在均有很多的科技類(lèi)網(wǎng)站，供大家發(fā)布，如今日頭條、36氪、虎嗅等，均可以發(fā)布一些高科技含金量的文章。建立具有獨(dú)特吸引力或者站在其這角度審視、觀(guān)測(cè)問(wèn)題， 這樣均會(huì)受到媒體的關(guān)注，也許還會(huì)上門(mén)進(jìn)行采訪(fǎng)。
三、 講故事
每個(gè)品牌的誕生均有一個(gè)故事情懷在里面，切勿講一個(gè)莫須有的故事，從我們的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)始人不忘初心，為什么要做這個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品給大家?guī)?lái)的便利，所有的故事講究起承傳合，講究吸引人，可以朗朗上口可成為流傳的故事。
講故事的方法：1、用最簡(jiǎn)潔的手法提煉自己的故事；2、產(chǎn)品本身就是一個(gè)故事；3、考慮講故事的載體和形式；4、具有情懷、獵奇心和創(chuàng)意
四、 爆發(fā)期
上面已經(jīng)談到擁有一些資源，且撰寫(xiě)了品牌故事，這時(shí)就需要在短時(shí)間內(nèi)，集中資源投入市場(chǎng)，切勿走放長(zhǎng)線(xiàn)多釣大魚(yú)的節(jié)奏，推廣費(fèi)用10萬(wàn)用20個(gè)月來(lái)投放，品牌推廣市場(chǎng)一定講究是高投入高產(chǎn)出，低投入沒(méi)產(chǎn)出的原理。
五、 節(jié)奏點(diǎn)
每個(gè)品牌的推廣宣傳需要準(zhǔn)確把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，定時(shí)發(fā)出聲音，制造高潮，推廣手法與節(jié)奏切勿模仿。
例如：沱沱工社會(huì)很多的創(chuàng)意策劃和季期性市場(chǎng)活動(dòng)，每個(gè)季節(jié)均會(huì)策劃一個(gè)活動(dòng)給人們眼前一亮的感覺(jué)，活動(dòng)的時(shí)間周期及定期的活動(dòng)小高期，就需要我們自己做營(yíng)銷(xiāo)。
任何一家公司不可以COPY別人的打法和節(jié)奏，每家公司狀態(tài)不一樣，階段不一樣，所以打法和節(jié)奏因人而異。
綜上所述，對(duì)品牌的建設(shè)簡(jiǎn)略了做了贅述，雖然每個(gè)過(guò)程沒(méi)有詳述，但整體框架已初現(xiàn)出來(lái)，需要大家根據(jù)自己的實(shí)際產(chǎn)品，進(jìn)行填充。