2020-05-18
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，從PC、移動互聯(lián)發(fā)展到智能互聯(lián)，對品牌的建設(shè)既帶來挑戰(zhàn)，同時也帶來機會。在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌建設(shè)需要格外關(guān)注的有幾個方面。
第一，品牌建設(shè)要成為陽光行動，從頭做起，以小見大，要進(jìn)行全生命周期的培訓(xùn)，不能“英雄不問出處”。過去講“英雄不問出處”，只要做得好就行，這是典型的草根文化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，英雄一定要問出處。
第二，在互聯(lián)網(wǎng)時代建設(shè)品牌要注意品質(zhì)的提升，因為品牌是品質(zhì)的符號，只有高品質(zhì)才能撐起好品牌，才會經(jīng)久不衰，地久天長。所以我們在品牌建設(shè)中要抓好品質(zhì)建設(shè)。最近國家特別提出要促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，促進(jìn)“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變。
第三，品牌培育是有基因的，品牌要注入文化基因，品牌是文化的積淀，是品牌創(chuàng)造者文化素質(zhì)的體現(xiàn)。為什么有的品牌不能打動人心？我想最重要的是缺少文化內(nèi)涵。
第四，品牌建設(shè)要用數(shù)字來定義，我們進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟時代，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟就要加快推進(jìn)品牌的數(shù)字化，從而促進(jìn)品牌網(wǎng)絡(luò)化共享，集約化整合、協(xié)作化開發(fā)、高效化利用，同時在品牌建設(shè)中要深度開發(fā)數(shù)據(jù)，廣泛利用大數(shù)據(jù)，這樣可以更精準(zhǔn)地對接市場，適應(yīng)定制化的消費需要，實時進(jìn)行品牌提升，這是數(shù)字經(jīng)濟時代對品牌建設(shè)提出的特殊要求。
第五，品牌建設(shè)要成為一種戰(zhàn)略，而且必須放到重中之重的位置上，要長期堅守，持之以恒。隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)也面臨著戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變，從規(guī)模最大化轉(zhuǎn)向價值最大化，而價值最大化的標(biāo)志是什么？就是品牌的最大化。所以我們要在互聯(lián)網(wǎng)時代把握這個時機，既要敢于迎接挑戰(zhàn)，更要善于把握機會。
互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌建設(shè)要做到有品質(zhì)、有感情、有溫度。如今的市場，同質(zhì)化品牌和產(chǎn)品屢見不鮮，如何通過品牌建設(shè)打動消費者，得到消費者的認(rèn)可，是每個企業(yè)都要考慮的問題。我希望通過以上五點建議，能夠給現(xiàn)代企業(yè)一點幫助和思考。